Les balises sont des piliers incontournables en référencement de site web. Avoir une maîtrise et une connaissance parfaite de ces balises permet l’obtention d’un bon référencement naturel sur les moteurs de recherche. Ces balises sont de nombreux types et ont des utilités diverses. Découvrons ensemble toutes les balises importantes en SEO.
Plan de l'article
La balise META Title
La balise META Title ou balise titre en français est la première balise la plus importante pour votre référencement SEO. C’est le titre que vous allez attribuer à votre page web, celui qui s’affichera sur la page de recherche d’un internaute.
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Pour vous assurer un bon référencement, votre balise doit respecter certaines conditions précises. Elle doit avant tout contenir le mot-clé principal. Cela lui permettra l’acquisition d’une bonne place sur les moteurs de recherche.
Elle doit également avoir un certain nombre de caractères. La longueur idéale de la balise title en SEO doit être de 65 caractères au maximum, car la balise title distribue son poids sur le moteur de recherche en fonction du nombre de mots qu’il contient. Veillez aussi à ce que votre titre soit attractif afin d’obtenir un meilleur ranking sur la page de recherche d’un moteur de recherche.
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La balise Strong
C’est une balise pour mettre en gras des mots ou des expressions afin d’attirer l’attention du lecteur sur ces thématiques. L’utilisation d’une telle balise doit être faite de façon minutieuse. Les mots ou expressions mis en gras doivent être du même champ sémantique que le mot-clé principal pour optimiser le référencement. Vous pouvez recourir à l’utilisation des dictionnaires de champ lexical pour trouver les mots et expressions en rapport avec votre mot-clé principal.
Toutefois, il n’est pas recommandé de bourrer vos contenus avec des balises strong. Cela n’aura aucun avantage sur votre référencement SEO. Au contraire, vous pouvez subir un déclassement sur le SERP. Privilégiez une utilisation réfléchie et parcimonieux de ce type de balise.
Les balises d’en-tête
Ce sont des balises utilisées pour organiser et hiérarchiser les textes à référencer sur Google. Aussi appelé balises Hn, ils vont de 1 à 6. Uniquement disponibles à l’intérieur du texte, on ne retrouve pas les balises d’en-tête sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
En pratique, on ne retrouve qu’une seule balise H1 par texte. Elle est attribuée au titre de l’article. Pour les sous-titres, il faut suivre un ordre de hiérarchisation. Ainsi, un chapitre venant après le titre prend une balise H2. Un sous-titre mis dans ce chapitre prend une balise H3, et ainsi de suite. Les titres et sous-titres doivent être courts et concrets et contenir un mot-clé.
La balise META description
Elle représente le call to action de votre site web. Bien utilisée, elle permet d’obtenir une meilleure position sur les moteurs de recherche. Le contenu de la balise est un résumé ou une portion du contenu publié.
Il est recommandé d’utiliser 120 caractères au maximum afin que la cible ait un bref aperçu du contenu du texte. Il est conseillé d’utiliser des verbes d’action pour amener les internautes à cliquer sur votre site.
La balise ALT pour les images
La balise ALT est utilisée pour améliorer l’accessibilité des images. Elle permet une description écrite de l’image pour les personnes qui ne peuvent pas la voir. Les moteurs de recherche sont capables d’utiliser le contenu de la balise ALT afin de comprendre ce que représente une image.
Lorsque vous ajoutez une image à votre site, vous devez être descriptif. Cette dernière doit décrire brièvement l’image en question tout en y insérant des mots-clés importants liés au sujet abordé sur votre page web.
Effectivement, la présence des mots-clés dans la description peut améliorer le référencement naturel du site et aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contexte global du contenu présent sur celui-ci. Cela peut être bénéfique pour les visiteurs aveugles ou malvoyants car ils seront capables de comprendre ce que représente chaque image grâce aux descriptions fournies dans cette balise.
Toutefois, évitez d’utiliser cette opportunité pour faire du bourrage de mots-clés (keyword stuffing) ou encore insérer un texte trop long pour ne pas nuire à l’expérience utilisateur ni risquer d’être considéré comme du spam par Google.
La balise Canonical pour éviter les contenus dupliqués
La balise Canonical est une balise HTML utilisée pour éviter les contenus dupliqués sur le site. Elle permet de spécifier à Google quelle est la page canonique, c’est-à-dire l’URL de référence correspondant au contenu original.
Effectivement, il arrive fréquemment que plusieurs pages d’un même site web présentent un contenu similaire ou identique. Cela peut être contraignant pour les moteurs de recherche qui doivent alors déterminer quelle page afficher dans leurs résultats de recherche, et cela peut impacter négativement le référencement du site. La balise Canonical résout donc cette problématique en indiquant aux robots des moteurs de recherche la seule version valable et officielle d’une même page.
L’utilisation adéquate de cette balise améliore ainsi la pertinence des recherches effectuées par les internautes, car elle leur permet d’accéder directement à la page originale plutôt qu’à ses multiples copies parasitaires.
Il existe différentes situations où l’utilisation d’une balise Canonical s’avère utile :
- Lorsque vous avez créé plusieurs versions linguistiques du même contenu.
- Lorsque votre site utilise du ‘duplicate content’ provenant notamment des sites partenaires : vos articles sont repris sur d’autres sites sans votre consentement.
- Lorsque toute une partie (ou l’intégralité) du contenu a été copiée depuis un autre site internet.
Si vous ne prenez pas garde au phénomène des contenus dupliqués sur votre plateforme en ligne, cela peut avoir un impact négatif considérable sur votre référencement. De ce fait, l’utilisation de la balise Canonical est un moyen sûr et simple d’assurer un bon positionnement de votre site web sur les résultats des moteurs de recherche.
