Les liens sponsorisés sont ces publicités que l’on peut voir s’afficher au dessus et à droite des résultats naturels d’une recherche sur les pages des principaux moteurs que sont Google, Bing ou Yahoo. Contrairement au référencement naturel, plus long, une campagne de liens sponsorisés permet d’obtenir rapidement un trafic ciblé dans un contexte commercial. Les liens sponsorisés sont donc très adaptés pour :
- obtenir rapidement une audience ciblée,
- soutenir l’activité lors de périodes commerciales charnières, Noël, soldes, Saint Valentin, préparation de la saison de ski,
- promouvoir des opérations de communication particulières, lancement d’une newsletter, nouveau produit,
- générer du trafic dés le lancement du site, en attendant que le référencement naturel arrive à générer un volume de trafic suffisant,
- profiter d’un événement ponctuel lié à l’actualité, par exemple vous vendez des raquettes de tennis et la France gagne la Coupe Davis.
Le principe des liens sponsorisés est simple, l’annonceur choisit les mots clés sur lesquels il souhaite apparaitre. Le modèle est le PPC (Pay Per Clic) et non l’affichage, pour chaque mot clé l’annonceur fixe l’enchère maximum qu’il souhaite dépenser pour un clic, une visite. Enfin l’annonceur indique le budget quotidien qu’il souhaite consacrer à sa campagne. L’annonce cessera de paraître lorsque ce budget sera atteint avant de revenir le jour suivant. Enfin l’annonceur rédige son ou ses annonces et publie sa campagne. Les annonces seront alors affichées dans une position déterminée par le montant de l’enchère et la pertinence du message.
Nos prestations Liens sponsorisés
Mise en place d’une campagne
Nous pouvons mettre en place une campagne à votre place en travaillant le choix des mots clés, le budget, les pages de destinations, la rédaction des annonces ainsi qu’en définissant la stratégie de parution en optimisant les périodes d’affichage, les zones géographiques,ou le niveau initial des enchères (parfois il est préférable de démarrer haut puis de diminuer afin d’obtenir un niveau de pertinence, une autre fois il faudra démarrer bas…)
Gestion des campagnes PPC
Pour être efficace, une campagne de liens sponsorisés demande une gestion et une optimisation permanente afin de minimiser les dépenses et optimiser le retour sur investissement : Adaptation des enchères, redéfinition des annonces, ajout de mot clés. Ceci demande du temps qu’il est souvent préférable de déléguer à un prestataire tel qu’Immersive Lab.
Conseil, Formation
Vous souhaitez gérer vous même, ou vos équipes, vos campagnes de liens sponsorisés. Nous pouvons vous former aux différents aspect de la gestion d’une campagne PPC. Nous pouvons venir dans vos locaux pour former une équipe entière. Nous organisons également des sessions de formation dans nos locaux de Pau, d’Oloron ou de Paris.
En savoir plus
Quelques chiffres
- Les Liens sponsorisés concentrent entre 50% et 60% des investissements publicitaires sur le web,
- 2.6% des visites Google AdWords conduisent à une validation de commande (Xiti Monitor, février 2008)
